播放量超2.1亿,互动量增加4倍,近期有哪些“逆袭”增长的赛道不容错过?
除了西瓜和冷饮,近两年小龙虾也几乎成为“夏天的代名词”,热度高居不下。
对此,抖音也在近期推出“抖in寻鲜季”活动,用小龙虾话题挑战赛的形式开启夏天模式。
用户只需拍摄小龙虾相关视频,并带话题#当小龙虾放飞自我、#三步搞定小龙虾,即可参加挑战。
据果集·飞瓜显示,目前两个话题的参与人数分别达到2145人和3572人,其中话题#当小龙虾放飞自我 关联视频总播放量高达2.1亿。
△图片来自:果集·飞瓜 - 话题详情页
参与话题拍摄的创作者以美食号为主,除了麻辣、蒜蓉等常见的口味做法教程外,也有不少播主脑洞大开,通过各种新奇特吃法颠覆用户对小龙虾的印象。
播主@深夜小鱼干儿 则是将小龙虾和烤苕皮进行结合,烤得焦焦糯糯的苕皮内塞满了小龙虾和泡面,每咬一口都能听到表皮酥脆的声音,成功勾起了粉丝的食欲,吸引用户自发进行留言评论。
△图片来自:果集·飞瓜 - 播主详情页
当然,小龙虾商家也不会错过这一波流量红利。比如蓝v号@小范的海鲜美食 从5.1日开始在直播间主推龙虾尾,10天共发布30+ 视频为直播间引流。
从直播间流量来源来看,31%观众来自视频推荐,可见话题相关视频很好的促进了直播间热度,种草带货两不误。
随着国货消费热潮持续升温,越来越多的品牌开启了国风营销。
上周,童装品牌「戴维贝拉」 开启了“新生不息抖in宝贝计划”主题活动,并于5.4日推出品牌话题#戴维贝拉汉服新风尚 为活动造势。
据果集·飞瓜显示,话题上线仅2天就吸引7400+播主参与,截止目前,相关视频播放量突破4860w。
△图片来自:果集·飞瓜 - 话题详情页
话题主要以现金大奖的形式吸引用户参与品牌任务,即需穿汉服或国风元素的服装,通过变装的形式进行拍摄。
同时,品牌也联动了@啵妞🎀 、@叫我小沝(zǐ)子 @Luo珞安 等多位肩腰部播主进行示例视频的拍摄。其中,@叫我小沝(zǐ)子 拍摄了一段小沝子出门前的“撒娇”片段,获得了17.8w的点赞,视频预估播放量超过300w。
△左图来自抖音 右图来自@叫我小沝(zǐ)子
此外,不少千粉号也参与了品牌任务,比如@小小爱神、@我很哇塞 都用极具美感的古风造型收获了不错的热度。
话题的爆火也很好带动了自播号@戴维贝拉官方旗舰店 的直播间人气,以5.8日的直播为例,该场直播观看人次达到22w,观众互动率2.1%,成为账号近期峰值。
结合【弹幕品牌需求】,我们注意到用户对品牌商品的价格敏感度较高,那么主播后续在讲解时也可以有所侧重,相信会有更好的转化。
△图片来自:果集·飞瓜 - 直播间详情页
7天GMV超3628万
深耕细分领域,抢占垂类市场
(注:本文数据仅统计果集·飞瓜日常监控样本库的数据,非全网数据,仅供参考)